浅谈广告
关键词： 广告广告,在中国虽然起步较晚,但是随着中国经济的发展,广告产业的发展迅速,广告深入中国的各个领域,对中国经济的发展起到巨大的推动作用.
广告是一个边缘学科,同时他也是一综合学科,知识结构广阔,其中它包括经济学.营销.文学.艺术.设计学.知识产权法.广告法.宪法.民法等等;是一个很年轻而又充满活力的行业.美国前总统罗斯福有句名言:不做总统就做广告人.也许就因为这句话,越来越多的人投入到广告业当中,做起了广告人.广告门槛较低:当不了画家就做广告人,做不了作家就做广告人.这也是很多人投身到广告事业当中的一个重要原因.
三教九流的人充斥整个广告业,给广告带来了不少的负面影响,让人为广告业的前景担忧,但一些有实力的广告公司.广告人带领中国的广告向前发展,进入新世纪,一些大学.外国世界级的公司进入中国广告业又让人对中国广告业的前景充满不少期待.
设计并不是广告的主流,创意策划.营销.公馆是广告精英必须具备的创意要有灵魂,要有思想,这必须要有深厚的文学知识作为基础.并不是说你穿衣服和别人不同标新立异,突显个性,就显示你的与众不同,那你就错了,这并不等同于你的创意,无论怎么做.怎么创意,都要有深度,一个好的创意要带有你的思想和灵魂,这才是创意的核心部分.说白了,你的创意与众不同,就是你的思想与众不同,作为一名本土广告人,你要让你的创意融入到灿烂的中华文化里面去.
观察甚或是创意人的必修课程,好的创意就在我们身边,
语言不见得是障碍,思维才是障碍.广告的slogan(语言)都很通俗,不会太晦涩,也不会太莎士比亚的语言,主要还是思维.文化的差异.思维.文化的差异还包括表现方法上的差异,创意人不应该被传统思维.传统事物所束缚,传统的东西可以用现代的手法来表现.
创意也如文艺一样有潮流可言,一段时间流行拿文字做创意的元素,一段时间又比较流行电脑合成技术,现在更多用的是手绘.广告人要懂的创意的潮流,赶上创意的潮流,这样就容易取胜,那么创意的角色是什么样的呢?当一个客户的产品和他的竞争者的产品一样的时候创意便是其中唯一不同之处.
总之,广告讲的是沟通,是说服!
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