静宇轩

论中国电视媒体竞争的态势

关键词： 中国电视媒体竞争的态势                                          

电视媒体做为传统媒体中的主流媒体，他的影响力广，见效快，受到广大客户和商家的青睐，同时他现在也受到网络新媒体的挑战，网络新媒体以速度快、见效快、影响力广、价格底受到越来越多的企业关注。但是短时间内网络新媒体还很难代替传统的媒体。

    在传统媒体当中，电视媒体又是一个影响里最大的媒体，他的影响里是不容忽视的，在没有电视出现之前，广播、报纸是最大的媒体，电视一经出现，就以它特有的特点占领市场。因为电视媒体综合了报纸与广播的特点。

     现在在中国的电视媒体当中，各个电视台都在大力的提高收视率，在收视率市场上跑马圈地，因为有了收视率就有了影响力，有了影响力就有了话语权。在中国电视媒体市场中，基本上分为三个阶层，也就是三组鼎立的局面。

     第一个阶层是中央电视台，中央电视台在中国的影响力是无庸质疑的，作为中国电视媒体的龙头老大，他有着无比优越的优势条件，地处首都，文化、政治、经济中心，有着政策经济上的扶持。在政治上的地位都要比其大的高出一大截，她的头上有“国家”的光环时刻环绕。而且中央电视台里人才济济。藏龙卧虎。虽然他的地位受到挑战，但是实力与势力在那里摆着，短时间内是不可能有超其右着。

第二阶层，东方卫视（上海）、湖南卫视、福建卫视、南方电视台、北京电视台。东方卫视地处上海，上海作为亚洲的金融中心，又在长江的入海处和长江三角州，中国经济最活跃的地区，东方卫视有着强大的经济实力，他的实力远远的要高于其他的第二阶层电视台，本来应该把他给划到第一阶层，但是他的收视率与经济实力又与中央电视台相差太远，所以就把他放％到第二阶层，东方卫视的市场定位是国际化的电视台，主做综合类的直播节目。24小时的新闻直播，大型的访谈栏目。在有大的时间发生的时候，中央电视台都有访谈栏目，栏目中间还有社会知名人士和专家作为嘉宾进行评论。现在东方卫视也有这样的栏目，而且还做的非常的成功。在娱乐方面东方卫视也做的非常的成功，《莱卡我型我秀》、《加油好男儿》还有一些大的音乐颁奖典礼都为东方卫视的收视率立下了汗马功劳。也奠定了东方卫视在全国电视媒体当中的地位。东方卫视原来叫上海东方卫视，现在把前面的上海两个字去掉，就等与脱掉了地域性的外衣，为了国际化的发展扫清了道路；湖南卫视作为第二阶层的排名靠前的电视台，他是中国收视率的领军卫视台。湖南卫视倾力打造娱乐频道，“娱乐立台”是湖南卫视的宗旨。湖南卫视打出“快乐中国”的旗号，第一个打出国际化的品牌和“娱乐立台”的宗旨。现在湖南卫视有线电视在全国的入户率达到75％，这在全国省级卫视里面名列前矛。而且还通过卫星，进入韩国市场。《快乐大本营》是湖南卫视早期的娱乐节目，做的非常成功，是湖南卫视打响娱乐频道的第一炮。2005年的《超级女生》、《国球大典》、2006年《谁是英雄》等等，这些栏目都为湖南卫视在全国的收视率当中立下了汗马功劳。2005年的《超级女生》在8月份的总决赛当中，收视率更是超过了2005年春节联欢晚会的收视率。现在中国很多企业都纷纷与湖南卫视建立合作关系，蒙牛与湖南卫视连手打造《超级女生》就是一个很好的案例。相比较中央电视台与东方卫视，湖南卫视是高收视率、底广告费。很多企业选择湖南卫视的原因。湖南卫视在2005年与北京某娱乐公司联合推出几位超女新人，而且现在超女在中国的娱乐圈都混的不错。2006年湖南卫视举办的《阳光伙伴》，她的影响力更是深入到青少年当中。福建的东南卫视地处中国的东南，靠近台湾与香港、澳门，有着地理上的优势；南方电视台在中国的南方，珠江三角洲这个中国经济发达地区，而且靠近香港、澳门以及东南亚，有着先进经营理念。有着优良的资源可以利用。有很大的前景；北京电视台在北京，也有很大的优势，但是他在中央电视台脚下，很难有大的空间可以运做。

第三阶层包括山东卫视、吉林卫视、浙江卫视、辽宁卫视、广东卫视、广西卫视、湖北卫视，作为第三阶层排名靠前的山东卫视。地处齐鲁大地，受齐鲁文化影响比较深，注重自己的正派正宗文化品牌形象，但是现在的这种形象有点落伍。其实山东卫视也有很多不错的栏目，像《阳光快车道》、《志在必得》、《天使任务》这些栏目都是不错的，为什么在全国就没有那么大的影响力与高受视率呢？主要是因为山东卫视对自己没有一个明确的定位。2006年的《天使任务》大型选秀活动是效仿湖南卫视的《超级女生》栏目，让山东卫视在全国有了一定的知名度。湖南卫视打出“快乐中国”的口号，吉林卫视就打出“幽默中国”，湖南卫视有《快乐大本营》，吉林卫视就推出《超级乐8点》。虽然是效仿，但是毕竟能分流一些观众。其他的卫视也不在说了。

 总之，现在电视媒体的竞争就是创新的竞争，说白了就是人才的竞争，人是现在社会最重要的主题。湖南地处中国内陆，属中西部地区，没有经济、政治、文化的优势，但是他为什么就做的那么成功呢？因为他们要发展就要创新，他们的压力在逼着他们发展逼着他们创新。在其他的省级卫视当中，每个电视台都有自己的制作团队，而且也不乏人才，为什么他们就没有创新的能力呢？就是因为他们没有压力，因为他们有优厚的条件与优势。在这一点上我们要学学西方的电视媒体，包括香港的凤凰卫视。要发展就要改革就要创新，要借鉴中国企业改革的方法，调整企业的经营结构与产业结构。

 

【作者: 青鹤】【访问统计:】【2006年05月2日 星期二 12:50】【注册】【打印】